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盘点荣威2007营销战役之五 体育篇
中国的体育市场从没有像今天这样繁荣。打开中央电视台体育频道,从法拉利冠名的车队驰骋在F1赛道,到老虎伍兹挥杆代言别克林荫大道,就连可口可乐,飞利浦电器这些日常生活品牌都争先恐后的在赛场上露脸。而上汽荣威首次牵手世界斯诺克大师赛,则开创了自主品牌进军高端体育营销的新篇章。
荣威牵手世界斯诺克大师赛
“绅士”热潮
2007年8月,世界斯诺克大师赛在上海举行,中央电视台和上海电视台全程现场传播。斯诺克源自英伦、代表绅士品味,同荣威品位契合,上海汽车乘用车自然没有放过这项顶级品牌赛事。
“台球神童”丁俊晖掀起斯诺克热潮
随着中国“台球神童”丁俊晖在各类国际大赛中屡创佳绩,斯诺克运动在中国也呈方兴未艾之势。斯诺克这项真正的“绅士运动”,也正在以一种前所未有的高端姿态重新走进人们的视线中。在这样一种大势下,上汽荣威,作为国内自主品牌的卓越代表,准确判断斯诺克可以作为介入高端体育营销的绝佳时机,而果断地赞助了2007世界斯诺克上海大师赛。
从这一点来说,上汽荣威应该成为中国自主汽车品牌在体育营销方面的榜样。“初试身手”的荣威已展现出不俗的实力。无论是外形特征还是内涵气质,上汽荣威均与这项绅士运动一脉相承。
传承经典
斯诺克运动和荣威精神完美结合
“我们巧妙地借助了这次活动,做了一个体育营销,来辅助荣威品牌进行深度推广。这也是第一次由中国汽车品牌冠名赞助世界级斯诺克比赛。”上海汽车乘用车公司市场传播及公共关系部总监黄华琼说,“在这个活动中,我们得到了很多消费者的支持,也进一步扩大了知名度。”
荣威750是上汽倾心打造的中国首款自主中高级轿车,上汽拥有的罗孚知识产权使得荣威750拥有经典的英国车元素,在原罗孚75平台上进行的产品二次开发展现出上汽敢于创新的精神。这是一种全方位的创新,既有在技术层面的创新,也有上汽在品牌、研发和发展模式上的自主创新。
荣威开创高端体育营销新篇章
如同在斯诺克一百多年的发展历程中,层出不穷涌现出划时代的大师级球手,他们不断的创新求变,呈现出不同风格赏心悦目的比赛,也不断推动了斯诺克这项经典运动的发展。可以说,斯诺克运动的“求新求变”与荣威“创新传塑经典”的品牌精神也是高度一致的。
上汽荣威这种不仅仅用体育赛事来宣传自己,并且可以促进并带动一项运动的营销方式,或许值得借鉴。
注:根据贾可《不可复制之事 上汽荣威成功营销的奥秘》改写,原文刊于《汽车商业评论》
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